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聚劃算百億補貼硬核冠名B站跨年晚會,人民日報都說好!



這兩天B站跨年晚會的風頭可謂一時無兩,受到了廣大好評,連人民日報都發文點贊了今年聚劃算x B站百億補貼跨年晚會:很懂年輕人!

網友紛紛留言表示:今年B站的跨年晚會太有排面了!


這次2019-2020 B站跨年晚會是由聚劃算百億補貼硬核冠名,不僅晚會節目精彩,從營銷角度來說,聚劃算百億補貼跨年夜這一波跨年營銷也極為可圈可點。


聚劃算百億補貼跨年夜作為可與雙十一、雙十二媲美的大型活動,在一年中屈指可數。如此龐大的活動卻辦的有條不紊,得益于整個營銷期內的策略和節奏把握。


讓我們一起來看看聚劃算是如何親自示范這一波教科書級的跨年營銷的。


發揮自身優勢,精準觸達受眾


從整體策略來看,聚劃算百億補貼跨年夜與江蘇衛視、北京衛視、黑龍江衛視、河北衛視以及B站聯動,四臺一網共振發聲,還在淘內舉辦了OMG直播,實現了全網滲透,全渠道多形式下沉,打穿打透聚劃算百億補貼在大眾人群和年輕人群中的補貼心智,實現聚劃算百億補貼效應在全域市場爆發。


聚劃算推出“聚劃算百億補貼”,給消費者帶來真正實惠的具有性價比的貨品,真金白銀將實惠送到用戶手中,使用戶對聚劃算百億補貼活動有了實質性的消費感知,充分傳遞了聚劃算“低價、正品”的溝通要點。


和其他電商平臺不同,聚劃算對品牌品質和用戶消費體驗非常重視。發揮淘系在正品保障層面的優勢積累,加上天貓超市和天貓國際的業務支撐,讓用戶真正買到具有正品保障的好物,同時還能在物流、售后、服務等個方面保障用戶體驗。


聚劃算百億補貼還邀請黃渤作為首位代言人,于跨年期間上線多支官宣視頻、海報,并且用戶還可以與黃渤AR互動,極大提高了活動的知名度,為跨年夜的爆發積聚聲量。



流量+貨品相結合,品效合一


聚劃算百億補貼跨年營銷的另一亮點在于對營銷節奏的把握,層層推進,達到高潮。在活動前期,做了大量預熱,為跨年夜爆發埋下伏筆。


蓄水期上線價格日歷和種草攻略,社交媒體發酵熱度,提前錨定用戶的補貼心智,埋下hook,讓消費者可以一鍵get跨年夜的亮點及利益點。


各種精彩活動高潮迭起保持熱度,官方發布地標視頻、黃渤官宣海報、2233娘空降阿里園區,在網友中引發熱議,提高大眾對跨年夜的期待和認知。

跨年夜前夕上線的大牌尖貨海報、跨年晚會明星陣容、OMG來領錢,以及“萬券齊發”、“一分錢搶金條”等福利,將聲量推向新一波高潮,順勢引爆跨年夜,實現品效合一。



B站跨年晚會得到了全網表揚,江蘇衛視跨年晚會也獲得了衛視整體收視第一的好成績,聚劃算百億補貼在大眾人群中的知名度和認知度得到空前提高。之后聚劃算百億補貼將持續進行活動,這種認知度的提高必然帶來對銷量的反哺,從而形成良性循環,真正實現“品效合一”的營銷目標。聚劃算百億補貼跨年夜這一波營銷操作行云流水,堪稱企業營銷標桿。


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